تعریف شخصیت برند، طراحی نشانه و انتخاب رنگ و تایپوگرافی؛ دامنه فایل‌های تحویلی در پیشنهاد پروژه مشخص می‌شود.
طراحی مسیر کاربر و صفحه‌های اصلی، سپس آماده‌سازی نسخه موبایل و بازبینی پیش از انتشار.
طراحی پیام و تقویم محتوایی بر اساس مخاطب و کانال انتشار؛ تعداد خروجی‌ها و دور اصلاح پیش از شروع تعیین می‌شود.